え、嘘でしょ…？😳
「遊べる本屋」として、私たちの青春時代を彩ってくれたヴィレッジヴァンガードが、なんと81店舗も閉店するってニュース、見ましたか？💦
今回の閉店は、ただの経営不振じゃなくて、時代に取り残された「ある理由」があったんです。この記事を読めば、その真相がわかって、モヤモヤがスッキリするはず！一緒にその理由を深掘りしていきましょうね💖
ニュース騒然！ヴィレッジヴァンガード81店舗閉店の衝撃…なぜ？
本当にびっくりしましたよね！ヴィレヴァンといえば、あの独特のゴチャゴチャ感が魅力で、お店に行くだけでワクワクしたものです。
最終赤字42億円…ヴィレヴァンを襲った経営危機とは？
雑貨店のヴィレッジヴァンガード、81店を閉店へ ２期連続最終赤字https://t.co/IB2hCGGh2Q
— 日本経済新聞 電子版（日経電子版） (@nikkei) July 11, 2025
公式発表によると、ヴィレッジヴァンガードは2024年5月期に最終赤字11.4億円に転落し、続く2025年5月期も赤字が拡大する見通しだそうです😭。
主な原因の一つが、ECサイトの台頭。欲しいものが決まっている時はネットで安く済ませる時代になりましたから、実店舗の来店客数が減ってしまうのは仕方ないのかもしれませんね🤔。
「遊べる本屋」の魅力はどこへ？ファンが離れた本当の理由
でも、それだけじゃないみたいなんです。かつては個性的で熱狂的なファンが多かったヴィレヴァンですが、お店の個性が薄れて、ファンが離れていったという見方もあるんです💦。
本部主導の管理が強化され、各店舗の自由度が失われてしまったことが、元社員の方々からも指摘されているんですって。「昔はもっと面白かったのに…」って声、SNSでもたくさん見かけますよね😢。
ネット時代に失われた「発見の場」…再建への活路はあるのか？
情報が溢れる今、お店で「偶然の出会い」を探すことは減ってしまいましたよね。でも、だからこそ、ヴィレヴァンにはまだ可能性があると思うんです。
ECサイトに負けた？ネットでは得られない「体験」の価値とは
ドン・キホーテや東急ハンズも、EC時代に負けない独自の戦略を持っています。例えば、ドンキはゲームと連動した体験を提供したり、ハンズはスタッフが実演販売をしてくれるんです✨。
ヴィレヴァンも、単に商品を並べるだけでなく、「ここでしか得られない体験」をもう一度生み出せるかが勝負の分かれ目になりそうですよね！💖
今後のヴィレヴァンはどうなる？オンライン事業と店舗の未来
今回の大量閉店は、まさにその再建への第一歩と捉えることもできるかもしれません。収益性の低い店舗を整理して、オンライン事業を中心に販売を強化する方針だそうです😊。
ヴィレッジヴァンガードは、再び「面白いもの」を発信する拠点になれるのでしょうか？私たちの期待は高まるばかりです…！🔥
ファンが求める「あの頃のヴィレヴァン」は戻ってくる？
閉店のニュースを受けて、SNSには「青春の思い出をありがとう」といった感謝の声が溢れています。それだけ多くの人にとって、ヴィレヴァンは特別な場所だったってことですよね😭。
ドンキやハンズに学べ！「買いたくなる理由」のつくり方
ドンキは「情熱価格」という独自ブランドで「安さ」を、中野ブロードウェイは一点モノの「希少性」を、ハンズはスタッフの実演で「信頼」を提供していますよね。これって、単なる商品の陳列じゃないんです。
ヴィレヴァンがかつて持っていた「ごちゃごちゃ感」も、一つ一つの商品に意味や物語があったからこそ魅力的だったはず。その「目利き」の力を、もう一度取り戻せるかどうかがカギとなりそうです🔑。
閉店を乗り越え、ヴィレヴァンは再び輝けるか？
かつてのファンは、「今のヴィレヴァンにはワクワクしない」と厳しい声も上げています。でも、それって裏を返せば、「あの頃のヴィレヴァン」をみんなが恋しがっている証拠ではないでしょうか？🥺。
今回の閉店が、新しいヴィレヴァン誕生のきっかけになることを願わずにはいられません。私たちも、見守っていきましょうね🙏✨
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